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互联网推广:如何打造企业品牌形象

发布人:欧陆科技       发布日期:2019-09-16 92 次浏览

  对于一般公司来讲,要想赢得市场一定要在网络上树立品牌形象。说白一点,其实就是互联网效应。在这个自媒体发展如此迅速的时代,网络运营不仅仅要立足于整个互联网去经营自己的平台,更应该把运营者的身份从幕后搬到台前来。精心的运营好自身形象,做产品的形象代言人。

品牌推广

  什么是品牌营销管理?英语中品牌这个词的本义就是要做一个烙印。它来自养牛场的长期习惯 - 在牛的皮肤上标出一个标志,以区别于其他农场的奶牛。即使一大群奶牛看起来非常相似,只要你给自己的奶牛打上品牌,你和其他人就可以分辨出哪头奶牛是谁。


  消费品行业的品牌营销管理具有相同的意义。我们的目标是在消费者的心目中创造这样一种理念:市场上没有像你这样的产品。即使所有其他产品都是相似的,一旦你成功地为你的产品打上了品牌,消费者就会明白哪些是你的,哪些不是你的。


  因此,成功品牌的营销背后最重要的是在消费者的头脑中建立明显的差异。需要注意的是,在消费者的头脑中使用术语是非常重要的。如果你想创造一个成功的品牌,你需要能够在消费者的头脑中捕捉并占有一席之地。消费者心目中对你的产品的印象比你的所有产品都重要。


  我们经常看到,在中国化妆品市场上,许多竞争对手会试图通过捷径进入消费者的头脑。当他们看到一个大品牌,比如PG的头和肩膀时,他们决定模仿这个产品,创建一个非常相似的品牌。一般来说,仿制策略还包括将其产品的零售价设定在比头和肩低的零售价,其逻辑是,所有喜欢头部和肩膀的消费者也会购买Hymes,因为它和头肩一样,但价格便宜10%。


  一个好更好的方法是,观察这个市场并寻找一种差异性的方法来与市场上现有的品牌营销thldl.org.cn管理区分开来。最简单的差异方法是专业化。先考虑市场上同类产品现有的功效辈,选取众多功效中的单一个,并推出一个在这个领域专营的新品牌。例如,目前各种牙膏品牌所提供功效诸如预防龋齿、美白、清新口气和天然配料。有一个商机就是推出一个专功于清新口气的新品牌,针对热恋中的年轻消费者。


  这一策略显然包括牺牲,也就是说,该品牌不会吸引想要预防龋齿的消费者。但好消息是,最看重新鲜度的消费者会急于购买该品牌。该品牌将被视为提神调子方面的专家,消费者自然会相信,它比其他品牌更能带来长期效益。

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