欧陆信息科技在为客户服务的过程中发现有很多客户不太清楚全网推广，究竟是怎么推广的。今天就给大家普及下在国内线上推广最常见，也是应用最广泛的两种推广方式：百度竞价和网站优化。

开展线上渠道的方法很多，排除掉花销的因素，百度搜索引擎来的流量基本是最多的。而百度搜索引擎流量又可以分为付费流量和免费流量两种。付费流量和免费流量如何得来？百度竞价推广SEM方式获得付费流量。网站优化SEO方式获得免费流量。在分析之前，我们首先要清楚，百度推广和网站优化是什么？

一、百度竞价推广

我们通常简称为“SEM”，英文全称Search Engine Marketing 。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。简单解释就是商户付费之后，立刻就得到好的服务，在短时间内就可以获得一定的流量。

举例：比如我开了一家化妆品公司叫“某某化妆品”，然后我为了获取更多的流量和知名度，做了百度竞价推广，因此获得更多生意订单。

做了百度竞价之后，在百度搜索某一个关键词，比如说：眼霜、化妆水，等等，就会弹出很多商家网站，排名前4位的右下角会有“广告”标识，其中就会有“某某化妆品”。这些广告就是商家做了百度竞价推广后的效果,排名越靠前花费自然是比较多的。

二、网站优化

网站优化SEO、英文全称Search Engine Optimization：汉译为搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

上面讲到排名靠前的四位带有“广告”标识的网站，这些网站下面就是自然排名了。这个自然排名的网站被点击是不需要花钱的，全凭用户佛系点击。SEO针对的是免费的自然流量。众所周知，互联网上每一个行业的网站内容都是巨大的，而排名位置却极为有限。不管是SEM还是SEO都有很大的竞争性。那么企业该如何利用SEM和SEO为企业创造价值呢？

三、需要专业人士的SEM操作

现在很多企业都选择把SEM外包，为什么企业不自己请一个竞价专员呢？

原因之一成本太高。有经验、有头脑的百度竞价专员的工资，每个月在8000-20000之间，对于一些中小企业来说，负担不起。原因之二专业需求。企业自己招聘到的专员能力参差不齐，商家本身也不懂技术问题，流量效果不一定达得到。外包公司的SEM专员是在行业内至少5年以上经验，专业技术水平很高。并且选择专业的公司，也大大节省了成本。所以，这也是为什么很多企业选择把SEM外包，而不自己请专业的SEM竞价专员的原因。

四、SEM和SEO同时操作，相辅相成。

SEM是花钱就可以有排名的，但是SEO不同，需要的时间比较长，往往往一个关键词的排名需要花费1-3个月的时间，所以，这段时间就需要SEM来弥补流量的缺失，等后期SEO的流量提升之后，SEM的消费可以适当的降低了。

当然啦，这两种获取流量的方式都是有一定操作价值的。如果企业的产品具有核心竞争力和价格优势，通过线上引流而来的利润还是很可观的。