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微信小程序与公众号,商家如何选择?

发布人:欧陆科技       发布日期:2019-05-14 781 次浏览

微信小程序与微信公众号相当于两个异卵兄弟,在同个血缘的前提下,两者会有相同,但是更多的是不同之处。两者之间不同之处不是互斥,而是在两个体系内两者共同发展,未来甚至能够携手并进,共创美好未来。不过虽然是如此,为了更加方便各类用户的使用以及用户选择符合自身需求的微信开发方向,两者之间的区别还是有必要明确一下。

  微信公众号是在微信公众平台上申请的应用账号,该帐号与QQ账号互通,通过公众号,商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

  微信小程序可以说是APP的微信版应用。以往你需要分别点开一个个APP进行操作,如今通过在微信里使用这些APP的小程序就可以实现,微信小程序是一种无需安装即可使用的手机应用不占手机内存,只需要扫描二维码或是搜一搜就能立刻使用。

  微信小程序和公众号的区别是什么?


1、定位不同(公众号服务于营销与信息传递,小程序面向产品与服务)


  公众号主要用于信息的传递实现人与信息的连接,借助H5 能够实现简单的交互,主要以营销和信息传递为主简单的服务为辅,而小程序从功能上与公众号有严格区分(不支持关注、消息推送等营销手段),一方面使得产品与服务不至于淹没在公众号营销信息中,另一方支持公众号、朋友圈、群与小程序之间的互动与导流,使得开发者专心做产品与服务,从而为微信带来大量长尾服务叠加微信自身重度服务打造从社交到信息连接再到服务的生态圈。


2、实现技术区别(公众号基于H5,小程序基于微信自身开发环境与开发语言)


  小程序是微信内的云端应用(所以无需安装),不是原生App,通过WebSocket 双向通信(保证无需刷新即时通信)、本地缓存(图片与UI 本地缓存降低与服务器交互延时)以及微信底层技术优化实现了接近原生APP 的体验。

  公众号是基于传统H5 开发与运行,传统H5 运行环境是浏览器,微信小程序运行环境并非完整的浏览器,开发过程中用到H5 相关的技术,微信小程序的运行环境是微信基于浏览器内核完全重构的一个内置解析器,针对小程序专门做了优化,配合自己定义的开发语言标准(基于H5 进行了优化),提升了小程序的性能。系统权限方面,微信小程序能够通过微信APP 获得更多的系统权限,比如网络通信状态、数据缓存能力等,在此微信APP 相当于架在原有系统中的新的操作系统,小程序借助微信与系统间接交互,使得能够拥有原生APP 的体验。而这一点恰巧是HTML5 web 应用的不足,导致其主要用于业务逻辑与交互简单的应用中。


3、功能不同(公众号功能围绕信息展示与营销,小程序面向产品与服务)


  微信与公众号在开发语言、设计规范、营销方式、审核机制等功能方面均有较大不同。公众号是一种账号类型,为用户提供信息与咨询发布平台,提供了一种新的信息传播方式,构建与读者之间更好的沟通与管理模式,结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。小程序主要旨在提供服务,相比公众号运行更流畅,能够提供更加复杂的产品与服务。公众号功能主要围绕信息传递与营销展开,小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别,使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升,不至于淹没在公众号过度营销信息中。


4、体验上的差别(公众号操作延时较大,小程序体验接近原生App)


  公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间,对于业务逻辑复杂交互要求高的应用使用起来体验较差。而小程序将会非常流畅几乎无需等待,类似普通APP 操作一样流畅。主要原因是公众号没有本地缓存,所以每次打开都是会请求服务器刷新页面,造成延时较长体验下降,小程序对UI 与图片本地缓存,只需要对服务器请求交互数据,页面切换无需刷新,所以体验能够接近原生APP 的流畅程度。

  如今应用号小程序的出现,对很多人来说是一个新机遇。当下商家的竞争,除了商品本身以外,更多的是互联网资源、互联网消费体验的竞争。互联网+对各行各业的改造都在如火如荼的进行中。微信小程序为商家减少人力开支,降低运营成本。增加营销渠道,提高客流量,实现收益最大化。

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