在当今消费者市场中，广告投放与软文推广都是不可或缺的一部分。然而，很多企业对于如何选择最有效的营销方式感到疑惑。在本文中，广州网络营销公司欧陆赢销小编将探讨广告投放和软文推广这两种营销方式的优劣，帮助读者更好的了解如何选择最合适的方式。

一、广告投放

广告投放是指企业将广告放置在目标受众常去的传媒渠道中，例如电视、报纸、杂志、广播、互联网等。

1、广告投放的优点

（1）覆盖更广泛。通过选择不同的媒介和媒体渠道，并根据自身产品的定位和市场需求，投放的广告可以覆盖到更广泛的受众群体。

（2）刺激消费者购买。投放的广告也能够在短时间内刺激消费者进行购买，提高品牌知名度与销售量。

2、广告投放的缺点

（1）成本高昂。特别是在一些高端媒体渠道投放广告，需要支付的费用较高，而反映在销售中短时间内的回报却不容易量化。

（2）较为强制，容易对客户产生骚扰行为。现今的消费者越来越不喜欢被强制性地接受广告，一些激进的广告甚至会被视为“打扰消费者休息时间”的骚扰行为，这种人群的反感也会对广告投放的效力造成反作用力。

二、软文推广

软文推广是指通过编写富有价值的文章，以及结合社交渠道的转载与传播，将企业的优势和产品优点深入浅出地展示给消费者。

1、软文推广的优点

（1）软文推广的流量更加稳定，因为一篇好的软文能够在很长时间内不断被搜索引擎收录，传递出品牌与产品的价值。

（2）软文推广具有更好的情感共鸣，通过用词准确、生动的描述，能够更好地引发消费者的共鸣，该品牌的知名度也会在消费者之间口口相传。

2、软文推广的缺点

软文推广需要花费大量的时间撰写内容，调整和完善。虽然在一定程度上提高了网站或微博的排名，但是它不能直接带来客户或需要花费相当长的时间才能创造可观的流量。

三、两种营销方式哪个更有效

从实际效果与投资成本来看，软文推广成本相对较低，效果相得益彰，同时它与品牌的沉淀也有关，只要在质量上达到标准，品牌和产品会长期留在受众心中。虽然广告投放能够在消费者的认知阶段中产生一定的效果，得到来自各个媒体渠道的曝光，但它的成本相比软文推广更高，且对于客户的忠诚度和黏性方面没有太多影响。因此，企业应该更多地考虑将精力和时间花在软文推广上。选择好的平台可以增加品牌知名度和产品曝光率。当然，一份优质的软文应该具备以下几个要素：

（1）、标题要能吸睛，引发新闻价值

（2）、内部结构｜标题下延申出分点说明，增加阅读的重心

（3）、真诚自然的观点｜富有情感的从自己的角度进行叙述

（4）、增强情感共鸣｜深入浅出地使用感情表达方式

综上所述，在当今复杂多变的消费市场中，企业要想获得更好的营销效果，需要选择最适合自身的营销方式，针对自身品牌定位和市场需求做出相应的战略调整。