抖音已成为时下热门的国民软件，可以说是老少皆知皆用，据说抖音日活跃用户已经超6亿。互联网时代，流量至上，流量在哪生意就在哪，在抖音巨大的流量背后，众多商家和企业被吸引进来，甚至众多国际大牌也相继入驻抖音，争取抢流量。对于中小企业或商家来说，如何持续获得高流量及高转化，这就需要熟练掌握抖音流量规则、抖音运营投放技巧。抖音平台常见的流量投放有抖音信息流广告和抖加（DOU+）投放，下面由抖音推广机构欧陆赢销给大家讲讲抖音信息流广告和抖加（DOU+）的区别与特点。

一、抖音信息流广告和抖加（Dou+）属性不同

抖音信息流是一种广告投放模式。抖音广告模式主要包含开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告、抖音达人合作等，抖音信息流广告是其中一种。

抖音短视频信息流，广告展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，跟常规视频类似，竖屏视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享转发，传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。

而抖加（Dou+）是一种单条视频加热工具。是抖音中一款付费增加视频播放量的流量助推工具，购买后将视频推荐给更多用户，提高视频播放量。抖加（Dou+）视频不可有太明显的营销广告。

二、投放对象及承载位置不同

抖音信息流广告的投放对象是一个产品（课程、商品、APP、营销活动等），针对的是特定的广告主，其承载位置是在抖音推荐流中，这也是用户日常停留时间最多的页面。在用户刷视频的过程中，不定期插入视频广告，视频制作精致，一般不会对用户造成很大的干扰。此种形式更原生、更前置、并且还具有高互动的特点，能够使推广效果高强度的转化。

抖加（Dou+）的投放对象是一个视频，针对的是个体，其承载位置是自己运营的某抖音账号下的某一视频的一个功能。主要是以自我推广为主，可以增加原本较少的视频浏览量，起视频加热的作用。

三、投放准入规则条件不同

抖音信息流需要申请账户及准备资质材料、授权盖章等，从账户申请到首次充值，通常需3-5天才能完成审核。需要注意的是：抖音信息流广告投放有部分行业受到限制，不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能（即时有相关资质也不可以）。

抖音信息流投放部分受限行业明细如下：1、彩票资讯或书籍相关；2、成人用品、计生用品；3、酒类；4、视频、直播、拍摄工具类（包括：短视频，电商视频，直播平台，拍摄工具，音乐播放器以及带有视频直播功能的电台类产品）；5、头条产品竞品（新闻资讯类产品，视频，短视频，直播类产品等）；6、医疗机构、医疗平台；7、品（优质品牌客户可以商榷，例如：国际或国内知名产品的品牌宣传）；8、保健品（优质品牌客户可以商榷，例如：国际或国内知名产品产品的品牌宣传）；9、医疗器械；10、棋牌捕鱼游戏；11、角娶妻纳妻、买卖奴隶人口、三妻四妾、男权女奴等人物养成类游戏；12、金融行业（含互联网金融），可接受银行中心的品牌宣传广告，不接受代办平台或者代理公司业务推广；13、社区社交，相亲类产品；14、娱乐经纪产品；15、音乐类产品。

抖加（Dou+）门槛则相对较低，投放方式相对粗放。只需要选择某一视频，按照操作步骤开始投放即可。除了正常的系统推荐曝光，对于有一定预算的个人、企业来说，还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的推送量。

需要注意的是：投放抖加（Dou+）的视频需经平台审核通过才可投放，不符合投放规则的视频无法投放，即抖加（Dou+）的按钮呈灰色。抖加（Dou+）的投放视频审核相对较严，正常的视频审核大概需要十几分钟。

投放抖加（Dou+）视频无法通过审核的主要原因包含以下几种：内容方面，内容完整度较差、视频模糊、内容无故事性；广告营销信息较明显；高危内容；涉及未授权类视频等侵权现象；有关键讲抖音算法，如何投放Dou+等。制作方面，搬运或非原创视频：如视频含有其他平台水印、视频ID与上传ID不符、盗录视频内容。形式方面，视频或视频描述中出现联系方式，包含电话、微信、QQ、二维码、微信公众号和地址等信息。

四、计费方式和投放平台不同

Dou+的投放模式操作简单，步骤明了，在手机上的抖音短视频页面可直接投放（如下图），投放门槛低、方式灵活，投放时长可选择6小时、12小时、24小时。

抖音信息流广告的计费模式：主要有CPC、CPM和CPT模式计费。需要先提供公司营业执照开户，企业自行提供视频广告素材以及落地页制作等，后台可以多维度筛选用户属性、管理出价及预算等。

CPC计费，即按点击计费；CPM计费，即按千次曝光计费；CPT计费，即按展现时间计费。

创意+定向+竞价是影响信息流广告投放效果重要的三大因素，营销成本主要来自同行竞争。需要专业人员结合大数据分析进行精准定向投放，才能让广告产生高转化，从而减少投放成本。如果企业内部无相应的专业运营人员，可考虑找抖音广告代运营公司进行专业投放管理。专业抖音运营公司欧陆赢销在抖音广告运营方面从创意策划、定位分析、素材创作、视频优化、数据分析等有一整套成熟的流程机制，可帮助企业用较少的投入产生极大的流量及转化。

【抖音信息流广告的独特性】

1、抖音信息流出现的位置及时间

一般而言，一刷（一天开始的打开抖音的时间）广告出现在抖音推荐流第四位，其他时间抖音在产品和广告推送上千人千面，所以每个人看到抖音信息流广告的排序是不同的。用户刷抖音的时间越长，信息流广告在推荐流中的位置越靠后，广告间隔数是越来越大，说明抖音还是非常注重用户体验的，避免用户对广告产生厌烦感。视频内容就成为能否让用户潜移默化的看完一支软植入的广告，且对产品产生很高的记忆点的关键因素之一。

2、抖音信息流广告的展现模式

抖音信息流广告展现模式主体分别有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载等。

例如：

1.推荐流-信息流-广告跳转企业号主页，品牌宣传为主。

2.推荐注-信息流-广告跳转橙子建站落地页，收集表单询盘等。

3.推荐流-信息流-广告跳转公众号，基本也是带货类型的。

4.推荐流-信息流-广告跳转卡券，再跳转抖音小店，电商模式。

5.推荐流-信息流-广告跳转app下载。

五、抖音信息流广告和抖加（Dou+）的共同特点

抖音信息流和抖加（Dou+）对视频作品都有非常高的要求。

抖音信息流广告投放相较比较复杂更需要做好充足准备。打造一个成功的抖音信息流广告，需要一个视频，激发用户的关注度，从而转化用户，以达到投放的最终目的。首先，充分了解所投产品及其所在行业，目标市场和用户画像等，需要精准的数据和掌握实时的信息。其次，视频内容要符合目标用户人群的观看心理，选择合适视频类型对于能否吸引用户的注意力，决定了视频的完播率及传递产品信息投放转化率。

抖加（Dou+）计费方式比较简单，但并不是说只要投放就会有效果，如果操作不当，就会导致投放完了，视频也就停止推送了，流量也很少增长了。需要选对合适的投放视频、投放时间以及投放的目标人群，精细化的投放抖加（Dou+）。

以上是抖音信息流广告和抖加（Dou+）的区别和特点，作为企业或商家的推广行为，建议在投放前多学习了解抖音平台的流量规则，学会用相关工具进行用户需求分析、同行分析、大数据分析等。如果没有相应的运营人员或团队，欧陆小编还是建议选择专业抖音运营公司或抖音推广公司，专业的人做专业的事，一方面能提高投放效率、节省时间，一方面可减少学习试错的成本、节省费用。欧陆赢销作为专业抖音推广公司，坚持以抖音SEO为核心的效果营销理念，同时配合抖音广告投放，获得官方流量，可确保企业抖音运营效果、提升流量转化。欢迎有抖音运营推广需求的企业商家咨询联系！