竞价推广是一种常见的网络营销方式，它通过计算机搜索引擎提供的广告位，在用户进行网站搜索时，向该用户展示相关广告的模式。竞价推广相较于传统广告的频道广告、电视广告、报纸广告等，因其能够更准确地定位受众和投放位置，达到对用户的精准营销，有着更明显的优势。下面广州网络推广公司欧陆赢销小编将从四个方面为大家简单介绍怎样制定有效的竞价推广策略：

一、关键词选择

竞价推广的最核心竞争力在于关键词，关键词选择的好坏直接决定了竞价推广广告的展示效果，因此，选择正确的关键词至关重要。我们可以通过调研行业应用的常用搜索词，或借助一些专业的SEO工具来实现。此外，为了提高竞争力，推广产品（服务）的页面的关键词也必须要做好优化。推广产品（服务）的关键词与搜索不符的用户，单纯访问率既低又效果差。

二、对目标人群的精准定位

竞价推广的另一个重要策略就是要将广告投送给最合适的目标人群，因为产品（服务）往往有明确的目标用户群体。常见的定位方式有：“年龄、性别、收入、购买历史、兴趣等”，以字面意思理解，就是要根据各种历史信息，找到可能会感兴趣的用户，直接推送广告，对于目标人群精准定位，是竞价推广能否成功的关键因素之一。

三、百度品质度

百度品质度是指一个广告的点击率、投放时间、用户反馈等因素的综合评估结果，这个因素是百度搜索引擎自行打分的，评估标准非常细致，它对各种竞价推广广告推广效果的影响极大。如果品质度较高，对广告展示次数的限制则会较宽松，反之则会更加苛刻。因此，在投放广告申请中，也应当多加关注，通过官方指导和自身的努力，提高广告的品质度，促进广告在搜索引擎中的展示。

四、广告创意

近年来，随着在移动设备上的消费逐步增加，移动端的广告创意已经成为竞价搜索广告的重要组成部分。移动端用户的阅读方式、关注点与电脑用户截然不同。一个好的广告创意应该是适合移动端用户的，那么应该如何制作合适的移动广告呢？常规的网页广告的排版结构在移动端浏览器中呈现会十分凌乱。移动广告的设计需要简单易用，创意清晰简单，突出产品（服务）特色，语言生动有趣。

综上所述，竞价推广中的关键词、目标用户、百度品质度和广告创意都是维系竞价推广广告推广效果的重要因素，要让竞价推广取得更好的效益，最关键的是要在营销策略中注重细则，明确具体需求，创新策略思路，更注重用户体验，优化产品（服务）特点，针对不同的用户实行有针对性的精准营销，竞价推广将取得更多的回报。